PRキャンペーンはマーケティング機能にどのような影響を与えますか?

PRキャンペーンとマーケティングプログラムを統合すると、直接的または間接的に、製品の購入に影響を与える人々のグループと確実にコミュニケーションをとることができ、マーケティングプログラムの効果を高めることができます。 伝統的に、企業は2つの機能を別々に管理してきました。 しかし、ルノー日産、ユニリーバ、アビバを含む多くの市場をリードする企業は、両方の機能を担当する上級役員を任命することによってマーケティングと広報を統合することの重要性を認識しています。

ターゲットオーディエンス

マーケティングキャンペーンでは、広告、ダイレクトメール、電子メール、その他のコミュニケーション手段などのキャンペーンを使用して、顧客や商品やサービスの見込み客をターゲットにします。 マーケティング予算を費用対効果の高い方法で使用するには、ターゲットオーディエンスの最も重要なメンバー、通常は消費者または購買担当マネージャと連絡を取ります。 ただし、ジャーナリスト、小売業者、友人、または仕事仲間など、他の人々が購買決定に影響を与える可能性があります。 限られた予算では、すべてのインフルエンサーとコミュニケーションをとることができないかもしれません。 他のインフルエンサーを対象とした広報キャンペーンは、あなたのマーケティング活動に対する重要なサポートを提供します。

情報

インターネット上の製品情報の入手可能性は、マーケティング担当者と顧客の関係を変えました。 Pew Research Centerによると、2011年、米国の成人インターネットユーザーの78%が、購入する前にその製品またはサービスに関する情報をオンラインで検索しています。 広告やその他の形態のマーケティングコミュニケーションは、もはやあなたの顧客や見込み客にとって唯一の情報源ではありません。 インターネットユーザーへの影響力を維持するために、PRWebはブラウザが情報のソースとしてそれらを使用できるようにオンラインでプレスリリースを配置することを推奨します。

影響

PRキャンペーンでは、ジャーナリスト、ブロガー、放送局、ビジネスアナリスト、消費者団体、その他の顧客や見込み客に影響を与えるコメンテーターに情報を提供します。 自社の製品やサービスに関するプレスリリース、特集記事、背景資料を発行することで、評論家に原材料やその内容を広め、マーケティングキャンペーンの範囲を広げることができます。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアの成長と影響はマーケティングの有効性に影響を与えています。 消費者は、製品調査の一環として製品レビューサイト、コミュニティフォーラム、友人や同僚の意見を使用します。 ソーシャルメディアをターゲットにしたPRキャンペーンは、顧客との対話を促進し、ブランドの大使を育成するのに役立ちます。

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