マーケティング計画における潜在的な市場の脅威

マーケティング計画は、会社の製品の目標、目的、戦略、および行動計画を設定するためにビジネスによって開発されます。 SWOT - 長所、短所、機会、および脅威 - の分析は、ビジネス計画およびマーケティング計画の一環として行われることがよくあります。 機会と脅威は、ビジネスに影響を与える外部要因です。 マーケティングは、価格戦略、プロモーション、ポジショニング、流通からなります。

経費の増加

売上原価または製品の製造にかかる費用は、卸売価格に影響し、最終的に小売価格に影響します。 消費財の場合、コストに対する値上げは通常50パーセントです。 つまり、製造単価が1.50ドルの場合、小売業者に3ドルで販売されます。 小売業者も50%のマークアップを使用しています。 これが意味するのは、製造段階での経費増加が小売段階で4倍になるということです。 その大きさの価格上昇は、大幅な売上の減少をもたらす可能性があります。

流通経路

製品を市場に出すことは、マーケティングに影響を与えるコストの1つです。 卸売業者と流通業者は、彼らの提供の一部として製品を受け入れるために割引を要求します。 販売会社はコミッションに取り組んでいます。 仲介者がいなくても、輸送の増加は最終的な価格と会社の収入に影響します。

規則

事業を運営するには、規制に準拠するためにさまざまなライセンス、登録、および調整が必要です。 要件が変わり、その変更が市場の脅威になる可能性があります。 たとえば、数年前までは、硬いアルコール飲料やタバコをテレビで宣伝することは許可されていました。 今それらの製品を宣伝することに対する制約があります。 「ニューヨークタイムズ」によると、子供向け製品の広告主は、より良いビジネス局の一部である子供向け広告レビューユニットからの圧力のために、彼らがどの製品を宣伝し、どこで宣伝するかについてより慎重です。

追加の競合企業

ホットマーケットは競合他社を引き付けます。 競合他社が潜在的な顧客基盤を分割します。 つまり、ある地域に2つのブライダルショップがあり、それら2つのショップで1, 000人の花嫁が購入した場合、それは1店舗あたり平均500人になります。 追加のブライダルショップがオープンした場合、平均は1ショップあたり333に低下します。

人口統計の変化

顧客は退去し、年を取り、興味を変えます。 あなたのマーケティングが地理的地域の30歳の独身男性に焦点を当てていて、人口が35歳以上の既婚男性に変わり始めるならば、あなたのマーケティング戦略は変えなければならないでしょう、または、異なる地理的地域は決定されなければなりません。

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