非製品広告とは

広告は観客に何かを販売するために存在しますが、それらは販売する製品を常に特徴としません。 ビジネスが重要だと考えるアイデアを宣伝しようとすると、非製品広告として知られる種類のマーケティングに取り組んでいます。 このタイプの広告は、通常の事業運営を超えた会社の側面に焦点を当てています。 商品以外の広告も、問題やプログラムに対する一般の人々の認識を高めるためにさまざまなグループで使用されています。

イメージ広告

会社の製品に焦点を当てていないテレビコマーシャル、印刷広告および他の形態のマーケティングは、イメージ広告として知られています。 これらの種類の広告は、製品に関係なく、その特定の事業のアイデアをより優れた会社として販売します。 たとえば、ガソリン会社のイメージ広告には、環境プロジェクトに対する企業の支援に焦点を当てたコマーシャルが含まれる場合があります。 イメージ広告は、企業広告または機関広告とも呼ばれます。

公共サービスの発表

公共サービス広告は、従来の広告チャネルを通じて表示される、商品以外の広告の一種です。 これらの種類の広告はまた、商品を販売する代わりにメッセージを送信することにも焦点を当てていますが、公共サービスの発表は通常、事業ではなく慈善団体や政府機関によって支払われます。 例えば、米国環境保護庁は、喘息の抑制、電子機器のリサイクル、および自然災害への対応というテーマで、テレビおよびラジオ用のさまざまなPSAを製造しています。

目的

非製品広告の目的は、広告を公開する動機に大きく依存します。 企業や企業はイメージ広告で社会的に有益なアイデアを宣伝するかもしれませんが、それは社会的な問題に左右される可能性がある顧客に勝つための試みです。 PSAは、それが環境意識であろうとヘルスケアであろうと、広告にお金を払っている機関の目標を推進することを目的としています。 製品以外の広告も、一般にニュース出版物でカバーされない組織に関する情報を宣伝する方法として使用することができます。

非倫理的使用

非製品広告は、その社会的アウトリーチプログラムや事業運営のその他の側面を誤って表現している場合、非倫理的な方法で使用される可能性があります。 たとえば、環境への寄付を公表しているガソリン会社は、会社から引き渡された寄付金の金額を誇張しすぎる可能性があります。 この種の虚偽表示は、多くの場合、重大な違反と見なされます。 カナダでは、競争法に画像広告の虚偽表示が刑事犯罪であることを宣言する規定があります。 米国では、商品以外の広告に対する犯罪の虚偽表示は、通常、米国連邦取引委員会によって処理されます。 消費者は虚偽表示についての苦情をBetter Business Bureauに報告することもできます。

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