アウトバウンドマーケティングとは何ですか?

ソーシャルメディア - Web 2.0 - は、企業が目標とする消費者に到達するために使用できる一連の新しいツールとプラクティスを追加しました。 「プッシュ」と「プル」は当初、消費者に強いられる伝統的なマーケティングと、消費者を引き込むためにソーシャルウェブを利用する新しい許可ベースのマーケティングとを区別するために使用された用語です。パラダイムは変わりません。 HubSpot、Conversionation、Joppa Communicationsなどのインターネットマーケティング会社によって普及しているアウトバウンドおよびインバウンドマーケティングは、主に以前のプッシュとプルの用語に取って代わりました。

アウトバウンドマーケティング

アウトバウンドマーケティングは、ゆるくターゲットを絞った消費者の中から少数の顧客を獲得することを期待して、幅広い利益を生み出しています。 放送および印刷広告、掲示板、テレマーケティングおよびダイレクトメールはすべて、企業がそれを受け取りたいという欲求に関係なく消費者に課す伝統的なアウトバウンドマーケティングの例である。

インバウンドマーケティング

インバウンドマーケティングを理解することは、アウトバウンドマーケティングの重要性を展望に入れるのに役立ちます。 インバウンドマーケティング手法は、いくつかの方法のいずれかで消費者をあなたのメッセージに引き付けます。インターネット検索でビジネスを見つけやすくすること。 ブログやポッドキャストなどのメディアを介して、関連性のある興味深いコンテンツを提供する。 ソーシャルメディアを介して顧客をディスカッションに参加させることによって。 そして、電子メールのようなメディア(たいていの場合アウトバウンドマーケティングツールです)を使うことによって、消費者の要求によってまたは消費者の許可によってのみ。

アウトバウンドマーケティングの利点

アウトバウンドマーケティングの主な利点は、消費者がそれに精通していることです。 多くの消費者がまだ理解し、信頼するのに苦労している技術を介して配信されるインバウンドマーケティングではそうであるように、媒体はメッセージの邪魔にならない。 たとえば、消費者はテレビやラジオの広告に慣れており、特に広告のために日曜日の新聞を楽しみにするかもしれません。 ダイレクトメールのように消費者が処分しなければならないゴミを生み出す場合でも、親しみやすさは脅かされません。

アウトバウンドマーケティングの欠点

潜在的な顧客があなたのメッセージを消費するのを「安全」にするのと同じ慣れ親しみが、顧客の調整を容易にします。 さらに、アウトバウンドマーケティングはインバウンドマーケティングよりも高価で効果的ではありません。配信方法が高価で、幅広い視聴者に配信されるためです。ほとんどの場合、商品やサービスにまったく関心がありません。 興味を持っている人は一般的に彼らがそれに行動する前に何度もあなたのメッセージを見る必要があります、それ故に冗長性はほとんどの広告サイクルに組み込まれています。

インバウンド/アウトバウンドミックス

インバウンドとアウトバウンドのマーケティングを組み合わせて顧客を引き付け、顧客との関係を維持します。 検索エンジン用にあなたのウェブサイトとブログを最適化するために必要なステップを踏みます。 あなたのビジネスとあなたの顧客の興味に関連するオリジナルのコンテンツを作成しなさい。 FacebookやTwitterでディスカッションに参加しましょう。 その後、キャンペーンにメールで参加するようオプトインするように依頼します。 Facebookの投稿やツイートを使って、あなたのウェブサイトやブログに新しいコンテンツを発表しましょう。 スパムへの衝動に抵抗する。 インバウンドマーケティングは消費者の信頼を尊重します。 あなたのアウトバウンドの努力もそうするべきです。

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